A Polenghi, empresa referência em queijos no Brasil, desenvolveu ao longo dos últimos dois anos, um plano de reestruturação da marca e reorganização do portfólio de seus produtos. Os objetivos são reforçar a essência e a história da marca Polenghi e redefinir o papel das suas marcas e submarcas nas gôndolas dos mercados e no food service.
Inspirada pelo passado e motivada pelo futuro, a Polenghi, que está prestes a completar 75 anos, se prepara para construir os próximos passos da marca, a fim de acompanhar as tendências de mercado, mas sem perder os valores que têm sido o alicerce do seu crescimento a da qualidade dos seus produtos há tantos anos.
Para acompanhar a mudança, toda a identidade visual de Polenghi foi redesenhada. O novo logotipo é uma evolução do atual, com adição de ícones que reforçam elementos importantes de qualidade e tradição. É possível ver o desenho da primeira fábrica da empresa, inaugurada em 1947, e localizada em Angatuba, interior de São Paulo. “Desde a fundação, a Polenghi preza alimentar histórias de afeto. O novo logotipo, aliado a outras mudanças, foi criado para reforçar a essência da marca. Essência que traduz a paixão pela qualidade e pela tradição de saber fazer”, contou Tatiane Brandão, diretora de Marketing da Polenghi.
Para iniciar esta nova fase da marca, a Polenghi contou com a CBA B+G, como parceira estratégica, para o estudo, análise, reposicionamento e design da marca. “Foram cerca de dois anos de trabalho e investimentos para chegarmos a este momento de reposicionamento da marca, que traz uma importante história de afeto, dedicação, qualidade e tradição, mas que também olha para o futuro, buscando inovação e crescimento. Nosso objetivo é contar a história da Polenghi e sua relevância no mercado”, explicou Tatiane.
O projeto Jornada, como foi batizado, também redefiniu a nova marca que vai atuar no segmento dos queijos finos. A antiga marca Polenghi Sélection será substituída por Polenghi A Queijaria, ainda este ano. Já na linha de food service, a Polenghi passa a adotar a marca Polenghi Profissional. Em 2022, o Projeto ainda terá outros desdobramentos nas demais marcas da empresa.
“Queremos oferecer aos nossos clientes um portfólio completo e bem categorizado para seus diferentes momentos de consumo, que permita que transitem entre os diversos tipos de queijos, tanto para o seu dia a dia, quanto para ocasiões especiais, de forma clara e com alta qualidade”, concluiu Tatiane.
A Polenghi é sinônimo de qualidade, tradição, inovação e confiança. Atualmente, possui quatro fábricas (3 no Brasil e 1 no Uruguai) e dois centros de distribuição, sendo que uma nova fábrica está em fase final de construção em Uberlândia, MG. O seu portfólio é composto por mais de 130 produtos.
Fonte: RPMA Comunicação
