A Nestlé aposta em um crescimento de seus negócios de biscoitos. Impulsionada por novos hábitos e formatos de consumo trazidos pelo cenário atual, além de resgatar itens nostálgicos e conhecidos do consumidor, a empresa investe em inovação e renovação de portfólio com 15 novos itens. No total, a empresa investiu cerca de R$ 50 milhões em novidades nessa frente ao longo de 2020.

As inovações acompanham um movimento da Nestlé que, desde 2018, identificou o crescimento de alguns segmentos de mercado, como biscoitos indulgentes e também biscoitos básicos. Para atender a essas novas tendências, a Nestlé lançou, nos últimos anos, importantes produtos nessas frentes e, como resultado desses investimentos, registrou resultados de crescimento acima da média de mercado em 2020. No segmento de indulgentes, o crescimento da Nestlé foi de 6%, contra 3% do mercado, e no segmento de básicos, houve crescimento de 8%, contra 5,6% de mercado, segundo dados da Nielsen.

Outra tendência acompanhada pela Nestlé foi o aumento da recorrência e ocasiões de consumo com tendência de home-snacking durante a pandemia, com 59% das pessoas de quarentena em casa e comendo mais vezes ao dia, impulsionando os gastos com alimentos para refeições intermediárias, segundo pesquisa do C.Lab, laboratório de pesquisas inhouse da Nestlé. "Estamos sempre atentos as demandas e necessidades de nosso consumidor, buscando formas de inovar e oferecer opções que levem sabor, conveniência e atendam ao que eles precisam em cada momento, e principalmente, agregando através de marcas fortes dos biscoitos Nestlé", afirma a diretora de Biscoitos Nestlé, Florence Audoyer. Segundo ela, a pandemia do novo Coronavírus trouxe desafios para a empresa, que precisou buscar formas de se adaptar rapidamente a novos formatos de consumo e evoluir com base em novos comportamentos que estão surgindo. "No momento atual estamos acelerando nossos esforços em vendas digitais e continuando com o movimento de inovação, trazendo novidades como os Chocobiscuits, que combinam o sabor e tradição de nossos chocolates e biscoitos, além de resgatar grandes sucessos do passado, como os biscoitos São Luiz e Tostines", diz Florence.

Atenta a uma necessidade e tendência dos consumidores de elevarem o consumo de produtos que os ajudem a atravessar momentos difíceis e que tragam conforto emocional com muito sabor, a Nestlé lançou diversas novidades no segmento de indulgentes.

Um dos grandes destaques são os lançamentos que completam a linha de biscoitos cobertos: Bono Doce de Leite, Negresco Triple Choc e ChocoBiscuits Nestlé, todos cobertos com o cremoso chocolate ao leite Nestlé. Eles se somam ao portfólio da linha de Cobertos da Nestlé, que já contava com marcas clássicas como Calipso, Passatempo e mais recentemente os recheados Negresco e Bono em suas versões originais, cobertos.

A Nestlé trouxe, ainda, novidades na sua linha de Wafers, com os lançamentos Bono Wafer Limão e Galak Wafer, e da marca Passatempo, no segmento de Biscoitos recheados, com as versões feitas com os chocolates preferidos das crianças: Baton e Galak. "Com todos estes lançamentos, estamos unindo duas grandes fortalezas da Nestlé: a qualidade e referência das marcas de biscoitos, com a força dos chocolates Nestlé, que são líderes de mercado no Brasil", complementa a diretora de Biscoitos Nestlé.

Para atender a um consumidor que tem buscado itens mais básicos em sua cesta de compras, a Nestlé também apostou em novos produtos para o segmento de básicos. Um dos grandes destaques fica por conta da volta das duas marcas de biscoitos São Luiz e Tostines, com grandes clássicos que fizeram sucesso entre as décadas de 60 e 90.

Com o sucesso do retorno da marca São Luiz ainda em 2019, com biscoitos recheados e wafers, a Nestlé trouxe de volta quatro sabores populares do público: Água & Sal, Maizena, Coco e Leite. Tostines traz os nostálgicos sabores de Coco e Maçã e Canela para completarem o portfólio ao lado dos clássicos Maizena e Água & Sal.

A linha São Luiz também ganhou uma nova embalagem com toque retrô. "Ouvimos nossos consumidores e trouxemos de volta os sabores queridinhos dos biscoitos São Luiz & Tostines. Queremos resgatar a herança emocional dos apaixonados por biscoitos com esses lançamentos que remetem a uma memória afetiva tão gostosa", afirma Florence.

Os lançamentos já podem ser encontrados nas principais redes de todo o país.