Ao longo de dois anos, a equipe da marca Lacta, pertencente a Mondelēz, mergulhou no universo do seu consumidor para buscar a melhor forma de se posicionar dentro da categoria de maneira genuína e diferenciadora. O resultado foi um novo posicionamento trabalhado ao longo de 2020.
“A chegada desse novo conceito passa muito pelo nosso consumidor, que foi o convidado mais importante dessa mudança e contribuiu diretamente com o resultado. Construímos uma narrativa em cima de tudo que escutamos e compartilhamos. Estamos há um ano trabalhando nessa renovação visual, com muito carinho, e é um passo importante de todo o processo de reposicionamento da marca”, diz Renata Vieira, diretora da Categoria de Chocolates da Mondelēz Brasil.
Nas novas embalagens, a marca traduz em elementos visuais o enredo desse novo posicionamento. A cor azul, ícone de Lacta, agora estará presente em todos os sabores da marca, inclusive nos icônicos Diamante Negro, Laka e Shot, integrando-os sob o mesmo propósito de “reforçar os laços e afetos”. O logotipo também passou por uma revisão; agora, mais fluido e aconchegante, mas que mantém o “L”, que é alongado desde a sua primeira versão. Além disso, um novo selo de “Desde 1912 Criando Laços” celebra a herança centenária da marca que democratizou o consumo de chocolates no Brasil.
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