A J.Macêdo, fabricante de farinha de trigo e misturas para bolos, anunciou um conjunto de iniciativas que impulsionará os seus negócios com a marca Dona Benta. A empresa fechou parceria com o confeiteiro Buddy Valastro, além de anunciar uma total reformulação das embalagens. Ao mesmo tempo, a empresa está lançando uma nova linha de produtos – Delícias da Dona Benta – e repaginando a linha Chocolatíssimo, que passa a se chamar Receitas Especiais, expandindo ainda mais sua presença no segmento de mistura para bolos, no qual já detém a liderança.

"Os principais objetivos destes investimentos são ampliar nossa participação no mercado brasileiro e reforçar os atributos e valores da marca junto ao consumidor, oferecendo mais opções de sabores e receitas, sempre com produtos de alta qualidade", diz o presidente da J.Macêdo, Luiz Henrique Lissoni. Segundo ele, os R$ 30 milhões investidos incluem o contrato com Buddy, o desenvolvimento da nova linha e ações de marketing, como uma plataforma de mídia digital, promoções e degustações em pontos de venda, entre outras.

A J.Macêdo elaborou uma nova linha "Delícias da Dona Benta", que conta com quatro novas receitas de misturas de bolos nos sabores Chocolate com avelã, Chocolate, Floresta Negra e Brownie. Já a linha Receitas Especiais foi repaginada e ganhou, o Petit Gâteau de chocolate, ampliando a família de produtos, que também conta com os bolos Chocolate Cremoso e Formigueiro. A previsão é que as novidades cheguem ao mercado ao longo do mês de agosto. Além disso, cerca de 40 produtos Dona Benta estão de cara nova e as novas embalagens já estão começando a chegar aos pontos de venda.