A Coca-Cola anunciou sua nova filosofia e plataforma global de marca global chamada “A Magia Acontece”, que convida todos a celebrar a verdadeira magia da humanidade.

A plataforma global atualiza a promessa da Coca-Cola de unir e inspirar pessoas ao redor do mundo no dia a dia, com relevância renovada para o mundo em que vivemos hoje. Criada a partir das principais lições que os últimos 18 meses deram a todos, a filosofia da marca busca mostrar que podemos encontrar a verdadeira magia no nosso entorno, quando nos reunimos em momentos inesperados e mesmo em tempos imprevisíveis, transformando algo cotidiano em extraordinário. Ao mesmo tempo, “A Magia Acontece” também reconhece as muitas contradições vividas pelas novas gerações, que encontram harmonia e conexão humana em um mundo virtual e contraditório.

"Coca-Cola é uma marca definida por dicotomias: humilde, mas icônica, autêntica e secreta; real e mágica. A filosofia de ‘A Magia Acontece’ está enraizada na crença de que as dicotomias podem tornar o mundo um lugar mais interessante, um lugar de pessoas extraordinárias, oportunidades inesperadas e momentos maravilhosos. Ao mesmo tempo, capta a essência da própria Coca-Cola: um verdadeiro sabor indescritível, único, um toque de verdadeira magia", afirmou Manolo Arroyo, diretor global de Marketing da The Coca-Cola Company.

A nova plataforma global da marca Coca-Cola foi lançada junto com uma identidade visual renovada, bem como uma nova perspectiva sobre o logo da marca, que aparecerá em todas as suas comunicações. Inspirado por sua representação nas embalagens de seus produtos, o logo "Abraço" eleva a marca registrada da Coca-Cola em rótulos de garrafas e latas, dando uma assinatura visual que irá abraçar e enquadrar momentos de magia nas suas comunicações.

A Coca-Cola está trabalhando em parceria com artistas, fotógrafos e ilustradores para trazer à vida o conceito de “A Magia Acontece” por meio da adoção do logo "Abraço". Através das suas próprias visões distintas e sem filtros, esses artistas darão vida a momentos da magia do dia a dia de maneiras inclusivas e coletivas, mas também individuais e expressivas.

"A Magia Acontece não é simplesmente um slogan ou uma campanha única, é uma filosofia de marca de longo prazo. Uma crença que conduzirá e guiará o marketing e as comunicações da marca Coca-Cola", disse Arroyo.

Fonte: Weber Shandwick