A indústria de bens de consumo embalados total cresceu aproximadamente 10,4% em 2020, ultrapassando a taxa de crescimento anual dos três anos anteriores de 1,8%, de acordo com o Boston Consulting Group (BCG) e a lista anual de líderes de crescimento de bens de consumo embalados do IRI.
O crescimento total do volume de bens de consumo embalados (6,4%) ultrapassou o crescimento dos preços (3,7%) pela primeira vez em mais de uma década, impulsionado pelo aumento da demanda nos primeiros meses da pandemia.
O relatório destacou os líderes de crescimento de 2020 entre grandes, médias e pequenas empresas de bens de consumo embalados. Os fabricantes de alimentos e bebidas dominaram as classificações, impulsionados pela mudança em direção à alimentação no lar. A Bimbo Bakeries USA liderou entre as grandes empresas, seguida pela General Mills, Conagra Brands e Mondelez International e The Hershey Co. Líderes de crescimento de médio porte (US$ 1 bilhão a US$ 6 bilhões) incluíram a Land O'Lakes e a HP Hood, enquanto a Idahoan liderou entre os pequenos players (US$ 100 milhões a US$ 1 bilhão).
A Bimbo apresentou aumento de 16% nas vendas em dólares em seu negócio de pães e aumento de 11,6% em seu negócio de alimentos doces e assados. A empresa se beneficiou da ampliação das ocasiões para o café da manhã em casa e da inovação nas principais marcas, incluindo os novos mini croissants Thomas e muffins ingleses de banana.
Refeições congeladas e alimentos básicos foram os principais impulsionadores de crescimento da Conagra, com as marcas Marie Callender, Birds Eye e Hunt sendo responsáveis por um quarto do crescimento da empresa.
A massa refrigerada foi o principal impulsionador de crescimento da General Mills, com a marca Pillsbury atingindo mais de US$ 400 milhões em vendas em 2020.
As empresas de alimentos e bebidas também se beneficiaram com a inovação no tamanho das embalagens. A Hershey Co. focou em fornecer embalagens maiores para lanches caseiros. A empresa viu as vendas das suas ofertas de embalagens maiores de chocolates aumentarem 12,8%, enquanto as vendas de embalagens menores cresceram 6,3%. As vendas de produtos lácteos HP Hood cresceram 21,6%, impulsionadas pelo aumento da distribuição de tamanhos maiores.
A premiumização foi outro fator chave de crescimento. A Land O’Lakes aproveitou o posicionamento premium da Vermont Creamery para ajudar os consumidores domésticos a trazer experiências com qualidade de restaurante para as suas cozinhas. A empresa ganhou 6,7 milhões de novos compradores de manteiga em 2020, um aumento de 17% em relação a 2019, enquanto a categoria geral de manteiga viu um aumento de 5%.
A Idahoan se beneficiou da expansão das ofertas premium, com itens como purê com sabor, gerando 92% dos ganhos da empresa. Novos itens como purê de batatas caseiros com manteiga e purê de batatas com alho assado atraíram mais de quatro milhões de novos compradores durante a pandemia.
Fonte: Food Business News
