A AAK, especialista global em óleos e gorduras, apresenta um novo objetivo corporativo – Making Better Happen^™ (Fazendo o Melhor Acontecer), resultado de um processo inclusivo envolvendo mais de 1.000 funcionários da AAK em todo o mundo. Ao mesmo tempo, a empresa lançou uma nova identidade visual de marca que reflete o pensamento por trás do propósito.

Em 2019, a AAK concordou que havia a necessidade de um propósito unificador para facilitar a entrega da visão da empresa para se tornar a primeira escolha para soluções de óleo à base de plantas nos setores em que opera. Durante o processo interno, envolvendo contribuições de mais de 1.000 funcionários, ficou claro que a filosofia comercial da AAK é baseada no simples objetivo de fazer as coisas melhor. A AAK colabora de perto com os seus clientes para entender o que significa “melhor para eles” e como pode oferecer isso – por exemplo, tornando os seus produtos mais saborosos, saudáveis, de origem mais sustentável e de produção mais eficiente. Outra descoberta foi que a maneira de fazer negócios da AAK é voltada para fazer as coisas acontecerem. O novo propósito da AAK reúne essas duas descobertas – fazer melhor + fazer as coisas acontecerem – como Making Better Happen^™.

“Nosso objetivo – Making Better Happen^™ – tem tudo a ver com a diferença que queremos fazer. Escolhemos ser uma empresa orientada para um propósito, acreditando que o crescimento sustentável a longo prazo anda de mãos dadas com um impacto positivo”, disse Johan Westman, presidente e CEO da AAK.

Making Better Happen^™ também inspirou a AAK a desenvolver a sua identidade visual. No centro do novo visual está o Better Impact Ripple, que representa a contribuição da AAK em toda a cadeia de valor – desde uma fonte melhor e mais sustentável, até melhores benefícios finais para os clientes e suas marcas. As ondas fluem para fora, com a AAK como sua fonte, comunicando que Making Better Happen^™ é uma jornada, não um destino. Em reconhecimento à herança da empresa, o logotipo AAK permanece o mesmo, assim como a sua associação de longo prazo com a cor azul.

“Para nossos clientes, Making Better Happen^™ significa permitir que eles tenham sucesso de uma maneira melhor, trabalhando em estreita colaboração conosco. Isso se reflete em nosso compromisso contínuo de ser a Empresa de Co-Desenvolvimento”, afirma Westman.

Fonte: AAK – Ingredient Communications