Os consumidores de Barilla, empresa global dm produção de massas, passaram a ter mais um canal digital para comprar os seus produtos. Agora, as massas e molhos estão sendo comercializados via plataforma do Mercado Livre, maior e-commerce da América Latina.
A parceria comercial é mais uma etapa da estratégia da Barilla em oferecer aos seus consumidores cada vez mais opções de acesso, reforçar o seu pilar de inovação nos processos de compra e estar alinhada à dinâmica social de isolamento. De janeiro a outubro de 2020, o volume de vendas da marca em e-commerce puro cresceu 1.169%, em comparação ao mesmo período do ano anterior. Os mesmos meses analisados também registraram um aumento de 202% na distribuição dos produtos Barilla via e-commerce de varejo, como Carrefour e GPA.
Os consumidores online já podem encontrar as massas importadas da linha Grano Duro (Blue Box, Integrale, Sem Glúten, 5 Cereali, Collezione); a lasanha da linha nacional de massa com ovos; e também os molhos vermelhos e pesto na loja oficial da Barilla no Mercado Livre, com o parceiro WebMercadinho.
Essa movimentação da empresa acompanha a transformação do consumo nos últimos meses. Desde o início da pandemia, a Barilla registrou um crescimento de mais de 800% de vendas via e-commerce. "De uma hora para outra, o mercado online se tornou um espaço extremamente relevante para o setor de alimentos. Foi uma oportunidade para criar e desenvolver novos canais e estratégias, que certamente continuarão crescendo", afirma Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla.
Para Ana Paula Santos, responsável pelo time de e-commerce da Barilla, a nova parceria representa um grande potencial de incremento nas vendas. "Comprar alimentos pela internet já é uma realidade que não irá se dissipar com o fim da pandemia. Essa é uma forma que contribui para democratizar o acesso à marca. E é por isso que a entrada da Barilla no Mercado Livre, plataforma com 52 milhões de usuários únicos, é tão importante para nós", destaca a executiva.
Em 2021, a Barilla pretende dobrar o volume de vendas online.
Fonte: 4influence
