Seguindo uma tendência do mercado, que prioriza produtos denominados naturais, a Danone passa por um processo de reformulação de seu portfólio. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Carlos Martin, diretor de vendas da divisão de lácteos e bebidas à base vegetal, revela que, nos últimos anos, a companhia iniciou uma "revolução alimentar". "Estamos entregando um portfólio 100% renovado, com o objetivo de fazer com que nossos consumidores façam melhores escolhas para promover mudanças em sua saúde. Nos últimos 18 meses, lançamos mais de 30 novidades, como Danoninho Orgânico, linha YoPRO e leite vegetal Silk", explica. Até o fim do ano, a companhia terá mais cinco lançamentos.
Mercado de Iogurtes em Transformação
Os shoppers têm buscado novas opções de consumo nas gôndolas, analisa Martin. "Existem algumas tendências que estão cativando os brasileiros, como produtos com proteína, probióticos, zero lactose e zero açúcar." De acordo com o diretor, a categoria deve crescer devido à ampliação da oferta de itens para todos os públicos. "Além de estar evoluindo bem, o mercado de iogurtes e lácteos ainda tem muito potencial no Brasil. Em comparação a lugares como Espanha e França, o país consome até quatro vezes mais esses produtos", destaca. Hoje, os carros-chefes da Danone no Brasil são as marcas Danoninho e Activia.
YoPRO é a Aposta da Danone
O executivo também destaca o potencial de crescimento da marca YoPRO, lançada há cerca de um ano e composta por 11 iogurtes e bebidas lácteas UHT. Dentre os projetos para acelerar o desenvolvimento das marcas, estão as ativações nos pontos de venda. "A Danone trabalha com ações de trade marketing em todo o país, mas adaptadas a cada perfil de consumidor, seja em canais diferentes ou hábitos de consumo de cada região", afirma Carlos Martin. "Na loja, só 30% dos consumidores vão à categoria de iogurtes, por isso, uma das nossas estratégias é o Cross Merchandising. Por exemplo, recentemente, colocamos produtos YoPRO ao lado de ovos, oferecendo uma alternativa para quem procura proteína", conclui.
