A Vigor, mesmo diante de negociações envolvendo a Pepsico e, de acordo com o Presidente da companhia, Gilberto Xandó, sem interesse na venda, anunciou o investimento de R$ 20 milhões para o reposicionamento da marca – em meio a comemoração do seu centenário. Para por isso em prática, a companhia de produtos alimentícios havia contratado a agência Sterling Becker, da Califórnia, que já trabalhou para marcas como Oreo, Google e Facebook. A Vigor já adotou novo logotipo, embalagens de 130 SKUs e inédita assinatura: "Vigor. Descubra esse sabor". Além disso, com previsão de vendas para o final do mês, a companhia também anunciou os novos iogurtes Grego Ultracremoso e Grego Pedaços, este último em três sabores: cranberry, coco e damasco. Para os queijos, o lançamento é o Cream Cheese Danúbio Aerado.
