A Vigor se destaca novamente no mercado publicitário. A empresa acaba de ganhar o GP de Anunciante do Ano da premiação Colunistas São Paulo 2016. Nos últimos anos, a Vigor vem investindo em um forte trabalho de comunicação, especialmente direcionado para os atributos e qualidades de seus produtos. Esse movimento e uma estratégia consistente de marketing integrado são os fatores aos quais a companhia atribui o reconhecimento.
As últimas campanhas refletem diretamente a estratégia da marca Vigor. Nelas, o foco nos aspectos sensoriais e indulgentes dos produtos, atrelados a jingles exclusivos e marcantes, fortalecem a comunicação com o consumidor. Um exemplo é a campanha de Vigor Grego, cujo jingle “Iogurte Grego é da Vigor” virou hit entre os brasileiros. Acompanhada de uma apresentação que destacava os diferenciais de sabor e textura do produto e endossada por um time de celebridades – Alinne Moraes, Caio Castro, Rodrigo Faro e Débora Nascimento -, a campanha liderou a comunicação da categoria.
A Diretora de Marketing da Vigor, Anne Napoli, reforça a importância da estratégia de comunicação da companhia. “Recebemos com orgulho o reconhecimento de uma premiação tão tradicional. Por meio de uma comunicação direta e próxima do consumidor, buscamos destacar os atributos dos nossos produtos e mostrar que a Vigor é uma marca de valor. O prêmio indica que estamos no caminho certo.”
Oferecido pela Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda), o prêmio Colunistas é a mais antiga celebração de comunicação de marketing do país.
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